Vor gut fünfzig Jahren wurde das Gebäude der Domsingschule Aachen errichtet und als Grundschule des Domkapitels für Jungen mit einer dritten und einer vierten Klasse eingeweiht. Und auch nach vielen Umbauten und Erweiterung blieb sich die heutige Offene Ganztagsschule in einem treu: dem musischen Kern ihres Konzeptes, mit dem die allgemeine schulische Bildung mit der Ausbildung des Nachwuchses für den Aachener Domchor verbunden wird. Mit der Unterstützung der POWER+RADACH Werbeagentur hat die Domsingschule Aachen nun ihre langjährige Tradition in Szene gesetzt und das 50-jährige Jubiläum gefeiert.

In einem Kommunikations- und Marketingkonzept zum 50-Jährigen wurde von Logo über Festschrift bis Werbemittel das Besondere der Domsingschule inszeniert: Der auch in den markanten runden und bunten Symbolen verkörperte Dreiklang aus „Dom“, „Singen“ und „Schule“. Im Mittelpunkt des Festes standen die Schülerinnen und Schüler, an die mit Radiergummis, Magneten, Fahrradklingeln, Turnbeuteln und Caps gedacht wurde.

Die zahlreichen ehemaligen Schülerinnen und Schüler nahmen mit großem Interesse das 188 Seiten starke Buch zur Geschichte der Domsingschule auf. Die Zusammenarbeit hat uns große Freude bereitet und wir blicken gespannt in eine Zukunft mit weiteren Projekten mit der Domsingschule Aachen.

Die 1921 gegründete Kabelwerk Rhenania GmbH ist spezialisiert auf die Produktion von Lichtwellenleiter-Kabeln. Und wer 100 Jahre Erfahrung in kontinuierlicher Produktoptimierung und individuellen Kundenlösungen besitzt, der darf genau das auch sagen. Mit einem modernen Markenauftritt und einer frischen Positionierung mit dem neuen Claim “Gemacht für die Zukunft”.  

Mit POWER+RADACH an seiner Seite entwickelte Rhenania die neue Linie in der Kommunikation ausgehend von einem Beratungs- und Strategieprozess. Aus ihm entstanden neue Entwicklungsrichtungen für Vertrieb und Marketing – mit klarem Fokus auf digitalen Marketingkanälen und zielgruppengerechten Ideen und Botschaften. Aus dem Prozess entstand auch die kürzest mögliche Form der Formulierung der neuen Positionierung – der Claim, welcher das Rhenania-Selbst- und Fremdbild verbindet: „Gemacht für die Zukunft“. 

Er steht auch im Mittelpunkt der relaunchten Website von Rhenania, in dem neue Bildwelten die Menschen bei Rhenania und die Infrastruktur präsentieren. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Im September hat Rhenania – passend zum 100-jährigen Jubiläum – die neue Webseite live geschaltet und damit ein klares Zeichen für die erfolgreiche Verbindung von Tradition und Modernität in den Glasfaserkabeln des Unternehmens gesetzt. Und „Kabeltrommelwirbel bitte!“: Mit Augenzwinkern wurde auch die Einladung zum Jubiläumsevent zum vollen Erfolg.  

Wer den börsennotierten Präzisions-Hersteller mit Sitz im ländlichen Süden Aachens zu kennen glaubt, der sollte spätestens jetzt einen neuen Blick wagen. Denn rund um den Kern der bekannten SCHUMAG Story – die Präzision –  entwickelt sich eine neue Erfolgsgeschichte. Der nun präsentierte neue Markenauftritt der SCHUMAG AG nimmt den Kern der Positionierung auf und poliert ihn wieder auf Hochglanz: Die einzigartigen Fähigkeiten der Menschen und Maschinen zur hochpräzisen Bearbeitung von Metallbauteilen – in engsten Toleranzen und variablen Stückzahlen. „The art of precision“ lautet entsprechend der Titel der Bildsprache.

Im Rahmen der Re-Positionierung wurde das inhaltliche Profil – beratend begleitet von der POWER+RADACH werbeagentur, Aachen – neu geschärft. Es sieht in Präzision die Basis für jeden Prozess, jedes Projekt und jedes Bauteil, das die Anlagen der SCHUMAG AG verlässt. Für die Menschen bei SCHUMAG – die Schumagianer – ist Präzision schlicht und ergreifend ein Teil ihrer DNA. Dass auch ein Unternehmen mit so gesunden Genen vor einer Schieflage nicht immun ist, musste die SCHUMAG schmerzhaft noch in der zweiten Hälfte des vergangenen Jahrzehnts feststellen. Das Turnaround-Management mit neuen Köpfen auf der Geschäftsführer- und Gesellschafterebene ist in den letzten 24 Monaten gelungen: Mit einer gut platzierten Kapitalerhöhung in Höhe von rund 2,1 Millionen Euro, vor allem aber mit einer vertrieblichen Neuausrichtung auf Zukunftsmärkte und einem neuen Marktauftritt, den POWER+RADACH gestaltet.

„Die SCHUMAG AG als zukunftsträchtiges Unternehmen wieder auf die wirtschaftsregionale Landkarte zu setzen, ist uns mit der Agentur an unserer Seite geglückt. Nun starten wir mit neuer Website, neuer Kommunikationsstrategie und neuen Inhalten in eine reichweitenstarke Phase des Marketing in unsere Zielmärkte hinein.“ fasst CEO Johannes Wienands den Status Quo im Marketing zusammen. Wer den gebürtigen Aachener Manager kennt, der weiß, wie sehr er Stillstand hasst. Auch in 2021 wird der hyperrealen Bildsprache, den geplanten Erweiterungen der internen und externen Kommunikation weiter am zukunftsgerichteten Image der SCHUMAG gearbeitet. „Wir wachsen auch in Köpfen und stellen jetzt schon fest, wie sehr die Häutung unserer Marke auch bei Recruiting-Prozessen wahrgenommen wird.“ so Wienands weiter. Dabei spielt in naher Zukunft die interne Kommunikation in die SCHUMAG-Familie mit Ihren vielfach langjährig dem Unternehmen verbundenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern eine gewichtige Rolle – in Video, Bild und Plakat.

Wann haben Sie zuletzt die Milchstraße mit bloßen Augen gesehen? Wann das letzte Mal eine wirklich dunkle Nacht erlebt? Sterne und Sternebilder intensiv zu erleben, ist vielerorts kaum noch möglich. Eine Ausnahme im dicht besiedelten Nordrhein-Westfalen bildet die Nationalpark-Region Eifel. Im Projekt „Unterm Sternenzelt – Eifel bei Nacht“ wurden nun die Grundlagen geschaffen, um dieses Alleinstellungsmerkmal der natürlich dunklen Nachtlandschaft touristisch zu vermarkten.

In einem partizipativen Prozess mit Vertreterinnen und Vertretern des Naturparks Nordeifel e.V., des Nationalparkforstamts, des Rureifel Tourismus e.V., des Nordeifel Tourismus GmbH, des Monschauer Land Touristik e.V. sowie der Astronomiewerkstatt „Sterne ohne Grenzen“ wurden in drei Workshops unter Moderation der POWER+RADACH werbeagentur Aachen, Grundlagen für die Mission, Vision und den Wertekanon erarbeitet. Diese Ergebnisse flossen in das Markenkonzept sowie in den Handlungsleitfaden für die Vermarktung mit ein. Beide fußen stark auf dem White-Label-Gedanken und bieten den Partnern einen Baukasten zur Nutzung der Elemente in ihren jeweiligen eigenen Erscheinungsbildern.

Dominik Hosters, Geschäftsführer Naturpark Nordeifel e.V. im Deutsch-Belgischen Naturpark, fasst in seinem Resümee das Projekt zusammen: „Das POWER+RADACH Team hat es wunderbar geschafft, die Bedürfnisse mehrerer Akteure einer Region unter einen Hut zu bekommen, sodass sich jeder vollständig mit den Inhalten identifizieren kann. Ein kreativer, offener und untereinander stets zugewandter Entwicklungsprozess hat für ein Ergebnis mit viel Aufmerksamkeit gesorgt und fällt bereits alleine durch die clevere Wortwahl auf.“

Wie besonders der natürlich dunkle Nachthimmel der Eifel ist, wird unter anderem durch Auszeichnungen der International Dark Sky Association dokumentiert. Diese global tätige Organisation aus Experten beschreibt die Eifel als mystischen und wild romantischen Ort, der in Europa etwas höchst Seltenes besitzt: Natürliche Dunkelheit. „So frei von Lichtquellen am Boden, dass sie ein Ort ist, an dem man den Sternenhimmel auch ohne Fernrohre in ungeheurer Pracht erleben kann. Tiefe Einblicke in den Kosmos, die ergreifend sind und ehrfürchtig machen. Die Nationalpark-Region Eifel ist eine wahre SternenLandschaft, die Jung und Alt urtypisch fasziniert. Eine Region, in der Sie noch die Milchstraße mit eigenen Augen sehen können. Eine Region, in der Sie nachtaktive Tiere beobachten und Momente der vollkommenen nächtlichen Stille erleben können. Und eine Region, in der sich Wildnis-Expedition, regionaler Genuss und von Herzen kommende Gastlichkeit perfekt verbinden lassen. Kommen Sie mit, die Eifel-Nacht wartet auf Sie!

Prozessgestaltung, Methoden, Moderation und Organisation des mehrstufigen Workshopprozesses lagen in den Händen von POWER+RADACH, ebenso wie die Umsetzung der im Prozess erarbeiteten inhaltlichen Grundlagen (Selbstbild, Fremdbild, Wunschwahrnehmung, Vision und Ziele) in ein starkes Multichannel-Marketingkonzept. Hier mit der besonderen Ausprägung als White-Label-Konzept, um seine gemeinsame Anwendung bei allen Partnern auch über das mögliche Ende eines geförderten Projektes hinaus sicherzustellen. Die neue Wort-/Bildmarke „SternenLandschaft Eifel“, die nachtblaue Farbgebung, die charakterstarke Bildwelt und das CorporateWording bildet nun das Fundament, auf dem der Tourismus in der Eifel nun Angebote der SternenLandschaft Eifel entwickeln, kommunizieren und vermarkten kann.

Stolberg: Für viele Autofahrer rund um Breinig und Stolberg ist es ein Schild an einer sanft geschwungenen Abzweigung oder eine Beschriftung auf Lkw: Schwermetall Halbzeugwerk GmbH & Co. KG. Welches industrielle Schwergewicht dort am Breiniger Berg direkt im Naturschutzgebiet um den Schlangenberg seit 1972 Metalle für die Zukunftsbranchen dieser Welt herstellt, wissen die Wenigsten. Nicht mehr und nicht weniger als der weltweit größte Hersteller von Vorwalzbändern aus Kupfer und Kupferlegierungen produziert dort das Material, ohne das Mobiltelefone, Elektroautos und Informationstechnologie undenkbar wären. Material für die Branchen und Zukunftstechnologien, die unser Leben verändern und weiter verändern werden. Eine Rolle, die im neuen Claim „Stolzer Partner der Zukunft.“ auf den Punkt formuliert wird.

Im von der POWER+RADACH werbeagentur, Aachen, konzipierten, moderierten und realisierten Markenprozess steht er im Mittelpunkt. Der nun begonnene Corporate Relaunch mit einem auf den Markenkern bezogenen Kupferton und heller Gesamtanmutung spiegelt den Schwermetall-Anspruch, ein verlässlicher, transparenter, sympathischer und strukturierter Partner für seine Kunden und Mitarbeiter zu sein, wider. „Wir arbeiten in einem überschaubaren Markt und leben Flexibilität und Verlässlichkeit gegenüber unseren Kunden. Das ist unser Schlüssel zur Kundenbindung.“ fasst Dirk Harten, Geschäftsführer der Schwermetall Halbzeugwerk GmbH & Co. KG, die Philosophie der Kundenbeziehung zusammen. Und die scheint nun im neuen Corporate Design auch nach außen.

Schwermetall ist Hightech und Industrie. Und die Menschen bei Schwermetall leben und lieben genau dieses Spannungsfeld: Digital gesteuerte Schmelz und Gießöfen, modernste Walzanlagen, das Bewegen extremer Lasten und große Stoffströme bilden ein Arbeitsumfeld, in dem Konzentration gefordert ist. „Wir wissen, dass wir hier eine tolle Mannschaft haben, die unsere Produktivität sichert. Und das belohnen wir auch mit sehr guten Arbeitsbedingungen.“ so Dirk Harten.

Die Zukunftssicherheit und die Ausbildungsqualität der Berufsbilder bei Schwermetall zu kommunizieren, liegt dem Team um Harten besonders am Herzen. Der Corporate Relaunch legt daher auch ein besonderes Augenmerk auf die Wirkung der Arbeitgebermarke. Für Personalleiter Hubert Brock eine Spielfläche, die er besonders intensiv nutzen möchte: „Wir haben höchste Qualität zu bieten: In Ausbildung, Bezahlung, Perspektive, Sozialleistungen und Team-Kultur. Es macht großen Spaß, dies nun im neuen Stil zu kommunizieren.“

Der Relaunch umfasst alle Print- und Digitalkanäle des Unternehmens, die Außenwerbung und seine Sponsoringaktivitäten.

In Zukunft werden Kampagnen in den sozialen Medien die Reichweite der Marke ausbauen. Und dann werden deutlich mehr Menschen in der Region wissen, welcher Weltmarktführer hinter der Kurve am Breiniger Berg dafür sorgt, dass Zukunftstechnologien möglich werden.

www.schwermetall.de